現(xiàn)在在營銷界熱的就是整合營銷，整合和營銷是一種全新的營銷理念。整合營銷是指從與消費者溝通的本質(zhì)意義上展開營銷活動，將、理念、市場、產(chǎn)品、價值、網(wǎng)絡(luò)、促銷和服務(wù)整合成一體的管道，發(fā)揮的效果。與整合營銷相似的另一個新概念是“整合營銷傳播”，一種作為營銷傳播計劃的概念。

　　那么整合營銷在營銷行業(yè)發(fā)揮著怎樣的作用呢?滄州網(wǎng)絡(luò)公司馳業(yè)就營銷模式與大家探討。整合營銷是幫助企業(yè)與其顧客和關(guān)系利益人發(fā)展關(guān)系、維護和關(guān)系的商業(yè)模式，最終提升價值。其中“整合營銷傳播”是其的一環(huán)。它們之間的關(guān)系如同化妝品與形象塑造之間的關(guān)系一般。也就是說，實施整合營銷，需要一個整合的組織結(jié)構(gòu)，以及一個可以同時傳達信息和傾聽關(guān)系利益人聲音的溝通渠道。

　　整合營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別在于，前者的是建立關(guān)系，而非后者著眼的交易;其營銷的對象是所有的關(guān)系利益人，而非后者的顧客;傳播的手段是互動，而非單向;借助數(shù)據(jù)庫驅(qū)動營銷，而非大眾營銷。整合營銷強調(diào)，關(guān)系的建立是公司全體員工共同的責(zé)任，而不光是營銷、營業(yè)和客戶服務(wù)部的責(zé)任。公司組織內(nèi)的每一個成員都具有影響顧客的潛在能力。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是整合營銷思想的體現(xiàn)。其理由有三：一是企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的建立使組織結(jié)構(gòu)整合有了;二是因特網(wǎng)和外部網(wǎng)使企業(yè)與關(guān)系利益人之間的溝通和合作異常容易;三是與顧客的互動溝通機制和個性化服務(wù)使企業(yè)與顧客之間的關(guān)系變得非常緊密。

整合營銷的特征：

①在整合營銷傳播中，消費者處于核心地位。

②對消費者深刻地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。

③整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)"消費者價值"觀，與那些的消費者保持長期的緊密聯(lián)系。

④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點進行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息得清楚一致。

⑤以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。凡是能夠?qū)?、產(chǎn)品類別和任何與市場相關(guān)的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經(jīng)驗，均被視為可以利用的傳播媒介。

整合營銷能夠在我們的生活中有著這樣的地位是因為它的營銷理念是符合我們的日常生活的，整合營銷值得我們?nèi)プ鲞M一步的探討。

關(guān)鍵詞：整合營銷、營銷模式、滄州網(wǎng)絡(luò)公司