互聯(lián)網(wǎng)地改變了信息共享的方式，的企業(yè)不再在外部內(nèi)容中嵌入廣告，而是通過發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容取得成功，因?yàn)檫@種策略能帶來和受眾成長等額外收益。小編根據(jù)這些變化的形式，想和大家一起討論和預(yù)測(cè)一下，在2014年，我們的網(wǎng)絡(luò)營銷之路該如何走。

 一、內(nèi)容營銷將壯大

 公司建立和獲得消費(fèi)者信任的一個(gè)主要方法，是通過多種渠道不斷創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。這通常涉及到相關(guān)的行業(yè)信息，為受眾提供見識(shí)或娛樂。這樣的做法使公司穩(wěn)步建立起與受眾的和諧關(guān)系，發(fā)展忠實(shí)的信眾。根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)的研究，的B2B內(nèi)容營銷手段是社交媒體、企業(yè)網(wǎng)站上的文章、通訊、案例研究，以及其他網(wǎng)站上的視頻和文章。通過使用一個(gè)或多個(gè)渠道，企業(yè)可以在行業(yè)內(nèi)建立正面形象。這一趨勢(shì)表明，通過電視廣告和電臺(tái)廣告的大眾營銷技術(shù)正逐漸變得低效。反而，更應(yīng)該專注于入站營銷，制作為特定受眾設(shè)計(jì)的有價(jià)值的、引人入勝的內(nèi)容。

 二、以圖像為中心的內(nèi)容大行其道

 隨著消費(fèi)者接觸到越來越多的廣告，使內(nèi)容簡(jiǎn)單而地被消化顯得尤為重要。如果你查看下我之前提到的發(fā)展的社交媒體網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)四分之三的廣告有一個(gè)共同特點(diǎn)—強(qiáng)調(diào)圖像。Buzzfeed和Pinterest成功的崛起證明了基于圖像的內(nèi)容的力量和病毒般的傳播潛力。

 在社交網(wǎng)絡(luò)中分享的成功博客文章通常也有一個(gè)共同的特點(diǎn)：他們利用一些放置的圖片提升內(nèi)容的吸引力，并突出了其中的某些要點(diǎn)。另外一個(gè)例子是信息圖表，它們結(jié)合圖像與少量的文本來解釋一個(gè)主題，并提供調(diào)查研究的統(tǒng)計(jì)信息或數(shù)據(jù)。

 雖然我并不認(rèn)為傳統(tǒng)的文本型內(nèi)容將過時(shí)，但是顯而易見的是，與圖像的結(jié)合更有利于營銷活動(dòng)。

 三、社交媒體營銷需要多樣性

 短短幾年前，企業(yè)對(duì)于將社交媒體加入到營銷活動(dòng)中的問題，能數(shù)出的社交網(wǎng)站于Facebook、Linkedin和Twitter等。如今，新的社交媒體網(wǎng)站似乎層出不窮。雖然其中一些中途夭折，但是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram這樣的新秀已經(jīng)流行開來，并為企業(yè)提供了數(shù)量多到爆棚的新選擇，允許他們以各種媒體形式制作吸引人的內(nèi)容，在渠道上建立他們的受眾群體。

 于是乎，企業(yè)多路出擊、遍地開花，嘗試多種網(wǎng)絡(luò)工具以程度地與消費(fèi)者群體進(jìn)行接觸的，這已成為一種通用策略。這樣的多樣化對(duì)許多企業(yè)是富有成效的，因?yàn)樗ㄟ^使消費(fèi)者更容易的識(shí)別某而建立了資產(chǎn)。

 四、事以簡(jiǎn)為上

 一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，消費(fèi)者的偏好從深入的信息明顯變成簡(jiǎn)化的營銷信息。當(dāng)你想到例如蘋果(Apple)和谷歌(Google)等一些世界時(shí)，他們顯然注重簡(jiǎn)化。Pinterest的吸引力大多是因?yàn)樗母蓛?、?jiǎn)潔和極簡(jiǎn)的美學(xué)。

 面對(duì)竭力爭(zhēng)搶注意力的海量信息和廣告，消費(fèi)者感到不厭其煩，一些最有創(chuàng)意的營銷者則背道而馳。他們正在努力減輕他們的營銷信息，而不是用天花亂墜的廣告宣傳征服消費(fèi)者。

 或許福布斯的一篇文章恰如其分地闡述了這點(diǎn)：“我們的生活與數(shù)字化高度結(jié)合，每天被明亮、華麗、復(fù)雜的感官輸入狂轟濫炸，感覺不能再以這種節(jié)奏繼續(xù)下去了。因此在2013年，最成功的營銷策略將不僅具有簡(jiǎn)單性，還要推廣那些有助于簡(jiǎn)化消費(fèi)者生活或至少是消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)。”

 或許福布斯的一篇文章恰如其分地闡述了這點(diǎn)：“我們的生活與數(shù)字化高度結(jié)合，每天被明亮、華麗、復(fù)雜的感官輸入狂轟濫炸，感覺不能再以這種節(jié)奏繼續(xù)下去了。因此在2013年，最成功的營銷策略將不僅具有簡(jiǎn)單性，還要推廣那些有助于簡(jiǎn)化消費(fèi)者生活或至少是消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)。”