最近《爸爸去哪兒5》的熱播，讓很多人都注意到了芒果臺(tái)一個(gè)文案功底。開(kāi)播前的預(yù)告片，每一支都受到了網(wǎng)友們的好評(píng)，不僅內(nèi)涵深刻，更將其價(jià)值觀和主題內(nèi)涵展現(xiàn)的。

很多文案人都不看綜藝，但湖南臺(tái)的文案要看。不僅是《爸爸去哪兒5》，之前湖南臺(tái)的很多節(jié)目文案都做的出彩，比如《我們來(lái)了》和《我是歌手》，仔細(xì)看看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這文案功底不是一般的深厚。那么，我們?cè)趺礃硬拍軐?xiě)出如芒果臺(tái)一般的文案呢？

首先是文案的策略。商業(yè)性的文案都帶有的目的性，光是賣弄文字、炫耀才華，未必能夠解決問(wèn)題。在下筆之前，首先要搞清楚傳播的目的是什么？想要表達(dá)一種什么樣的理念？要塑造一個(gè)什么形象？就像《爸爸5》的文案，就是通過(guò)特有的文字表達(dá)，燃?xì)庥^眾親請(qǐng)方面的共鳴，讓大家對(duì)節(jié)目形成認(rèn)同感。

其次是從多元化的角度獲得不一樣的文案洞察。看事情不要過(guò)于狹隘，要多角度的去了解世界，不同 的敘事角度會(huì)給觀眾不一樣的心理感受。而不同的觀察點(diǎn)、參考框架和描述語(yǔ)言，決定著一個(gè)事實(shí)或現(xiàn)象將以什么方式和面貌呈現(xiàn)。

用走心的方式和手中溝通。當(dāng)變成文字的時(shí)候，不妨用自己所有的感官去感受它，不論是細(xì)節(jié)還是背后更深的思考。然后從中抽離最打動(dòng)自己的部分，用的筆法和語(yǔ)意傳達(dá)想要表達(dá)的一項(xiàng)。

好的文案，并不是華麗辭藻的堆砌，是要能夠容易被大眾接受，被大眾理解，并產(chǎn)生共鳴。用心寫(xiě)文，遠(yuǎn)比那些華麗的文字要來(lái)得好一些。

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