現(xiàn)在的年輕人，說(shuō)起套路就露出一臉壞笑，殊不知，懂得套路的人才是聰明人。所謂套路，就是在范圍內(nèi)普遍適用的規(guī)律，熟練掌握并運(yùn)用這種規(guī)律，也就是我們常說(shuō)的老司機(jī)。既然什么都有他的套路，那么做內(nèi)容也應(yīng)該是有套路的。

套路一：信息和情感

這是針對(duì)內(nèi)容本身而言的，它的精髓可以用一個(gè)公式來(lái)表示：內(nèi)容=信息+情感。好的內(nèi)容是情感和信息的結(jié)合體，缺了哪個(gè)都不行。所謂信息，就是告訴別人是什么、有什么、怎么做，而所謂情感就是一些故事、場(chǎng)景、互動(dòng)和視覺(jué)沖擊。

把內(nèi)容分為信息和情感，分別由負(fù)責(zé)處理數(shù)據(jù)的左腦和處理情感的右腦識(shí)別，我們消耗內(nèi)容的過(guò)程中，左右腦同時(shí)運(yùn)作，齊頭并進(jìn)。如果你的內(nèi)容只有情感或者只有信息，那么不是給天才看的，就是給腦殘看的。

套路二：靜態(tài)和動(dòng)態(tài)

這個(gè)套路針對(duì)的是內(nèi)容系統(tǒng)的不斷更新。一般的內(nèi)容系統(tǒng)會(huì)分為流動(dòng)的和相對(duì)靜止的兩大部分。比如一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容，每天推送的就是流動(dòng)的，而菜單欄里的故事則是靜止的，而他們就是所謂的流量?jī)?nèi)容和存量?jī)?nèi)容。存量?jī)?nèi)容應(yīng)該逐漸形成一個(gè)尺子，成為流量?jī)?nèi)容的源頭，讓展現(xiàn)出來(lái)的流量?jī)?nèi)容形成自己的血脈，有固定的和的風(fēng)格。

套路三：碎片和系統(tǒng)

這主要是針對(duì)內(nèi)容體系的搭建。我們每天被碎片化信息輪番轟炸，而碎片化學(xué)習(xí)也成為我們的習(xí)慣性動(dòng)作，可是結(jié)果也只能說(shuō)是漲了點(diǎn)知識(shí)。企業(yè)做內(nèi)容，很大程度上也是在做教育，培養(yǎng)的粉絲。好的內(nèi)容體系，除了能夠圈粉之外，還應(yīng)該有引導(dǎo)粉絲的功能，讓粉絲慢慢從外圍走到內(nèi)核。

這三個(gè)套路都有一表一里的意味，互相配合，才能發(fā)揮內(nèi)容的效力。

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