我國網絡營銷的現(xiàn)狀和存在的問題

2014-04-25 10:16:54

馳業(yè)小編

與北美、歐洲、日本等發(fā)達的電子商務高速發(fā)展的現(xiàn)狀相比較，我國的電子商務起步較晚，直到1996年，網絡營銷才開始被我業(yè)嘗試。

經過十幾年的摸索發(fā)展，國內的網絡營銷了很大的發(fā)展，取得了較大的成就，網絡營銷已經成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，但是與發(fā)達相比，我國網絡營銷發(fā)展的總體水平較低，仍停留在發(fā)展的初級階段。

網絡營銷在世界范圍內已經逐漸完善、成熟，西方一些的很多企業(yè)紛紛利用網絡技術進行營銷活動。據統(tǒng)計，美國大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網銷售自己的產品，而在我國這個比例僅是5％。

總體來講，我業(yè)網絡營銷還存在以下一些問題：

（1）忽視網絡營銷

部分企業(yè)由于對互聯(lián)網缺乏的了解，認為那是虛擬世界，把錢投進去猶如進了無底洞?；ヂ?lián)網作為大媒體，它應用已經是越來越廣泛，如果做為21世紀的經營者還抱著守舊，循規(guī)蹈矩，那么日后的同行競爭壓力是不言而喻的。只有不斷去嘗試，去創(chuàng)新才會讓企業(yè)立于不敗之地。

（2）整體營銷策略水平不高

對網絡營銷這一營銷方式的營銷策略缺乏系統(tǒng)研究，還處于實踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網絡營銷策略。不少企業(yè)還只能沿用過去傳統(tǒng)實體市場營銷策略，網絡營銷效益不高。

（3）對網絡營銷又愛又怕

中小企業(yè)開展網絡營銷是為了獲得潛在客戶和訂單，但是由于中小企業(yè)網絡營銷服務或工具品種的繁多、網絡營銷服務商魚龍混雜等因素的存在，導致了眾多中小企業(yè)無從開展網絡營銷或者無法的開展網絡營銷，最終導致大家都知道網絡營銷能為企業(yè)的發(fā)展帶來幫助但卻因無法充分利用而很受傷。

的中小企業(yè)企業(yè)由于沒有深入理解網絡營銷的本質，以至花了時間，精力，，結果效果不明顯，導致對網絡營銷失去信心，甚至“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，都網絡避而遠之了。放棄網絡營銷顯然是很不明智的，網絡營銷是有一個過程的，不可能投入馬上就會有非常大的效果，在這個過程中我們要不但要去總結思考，更要多學習，多去聽聽網絡人士的意見,比如聚我咨詢就可以免費幫企業(yè)提供的網絡營銷咨詢服務。

（4）網絡應用簡單

我業(yè)對整個網絡的應用構成中，純商業(yè)應用比例很低。分別只有47%和35%的中、小型企業(yè)建有內部網，而且在這些已上網的中小企業(yè)中，多數(shù)僅在網上開設主頁與Email注冊用戶空賬號，既沒有充分利用網絡資源，更沒有借助網絡開展商務活動，70%-85%的網站長時間不更新。

（5）不知道怎么推廣

網絡營銷最關鍵的是怎么利用網絡這一低成本的工具來做推廣，但遺憾的是目前90%的企業(yè)都不知道怎么去做網絡推廣。沒有推廣當然不會有營銷效果，這也是造成企業(yè)對網絡營銷持觀望和懷疑態(tài)度的重要原因。

（6）缺少網絡營銷人才

人才是網絡經濟中的資源，而我國的中小企業(yè)在開展網絡營銷活動的過程中缺乏懂得計算機和網絡技術的營銷人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不了解網絡營銷的處理方式，不懂得如何應用電子手段來改進企業(yè)經營。除此之外，我國的中小企業(yè)家族式管理和行政式管理占主導地位，企業(yè)不愿意招聘的管理者，使得企業(yè)缺乏的管理人員，導致企業(yè)的管理水平低下，管理方法落后。